为欧洲扩张准备品牌内容 创造性的适应

为欧洲扩张准备品牌内容 创造性的适应

背景

Sipsmith领导了英国和国外的杜松子酒革命,成为有史以来第一个正式的下议院杜松子酒。该公司的联合创始人费尔法克斯霍尔在卫报中说。

“我们在2009年在伦敦推出了第一家铜锅杜松子酒酿酒厂近200年,以满足消费者对种源,真实性和最终质量的需求”。

挑战

“Sipsmith与其他伦敦杜松子酒酿酒厂的区别在于我们的特色。跨越这些角色信息并让人们能够用不同语言发现我们的故事对我们的使命至关重要。“ 
Felix Von Hurter,Sipsmith国际业务发展主管

当Sipsmith于2016年4月来到我们这里时,是时候把他们的品牌信息全球化了。凭借独特的品牌声音和引人入胜的故事,挑战在于捕捉Sipsmith的精髓,同时确保它在本地吸引力的文化细微差别。

解决方案

Sipsmith为他们独特的声音感到自豪,并小心翼翼地向观众讲话。为了赢得信任,并根据语言和内容类型调整合适的团队,我们最初为Sipsmith的核心市场开展了极具创意的测试翻译工作 – 每种语言有三个测试版本。

测试件是典型的Sipsmith,并包含像“Sippical”这样的制作术语,供我们适应法国,意大利,德国和西班牙。对于这些定制的品牌概念,我们实施了一个“概念适应”过程,其中包括用目标语言中的新词和短语重写Sipsmith词。每个新概念都得到了反向翻译以及我们如何达到新提议条款的理由。

与任何创作过程一样,设置和简报是入职流程的重要组成部分。完全沉浸是我们真正了解品牌DNA的唯一途径 – 从酿酒厂参观到营销团队的研讨会,我们真正捕捉独特而迷人的Sipsmith信息至关重要。

最后,在完成所有测试后,Sipsmith营销团队在完成对每件作品质量的非常简短的调查后,选择了他们的专业语言团队(文案撰写人,翻译人员,编辑人员和校对员)。透明度,评估和持续改进是健康的Sipsmith和Wordbank合作关系的关键。

交货

到目前为止,我们已经为Sipsmith提供了一系列印刷,社交和在线资产,包括他们的标志性品牌书。通常是经销商和/或消费者与Sipsmith的第一次互动,这个品牌关键部分对于锁定Sipsmith品牌在目标语言中的声音和风格至关重要。

宣传是Sipsmith使命的核心部分。菲利克斯再次:

“如果内容增加或不一致,人们会迅速决定他们是否希望与产品互动,这是一个真实的时刻。因此,如果你弄错了,很难回来,特别是考虑到有多少杜松子酒。“

凭借专注的客户管理和语言团队,Sipsmith为我们提供了我们喜爱的具有挑战性的内容。与Sipsmith的“英国”交界是一种真正的乐趣,我们很自豪能成为这次冒险的一部分。

结果

测试结果非常好。菲利克斯说:

“总的来说,你们对于捕获Sipsmith品牌的声音有最好的态度,并且在更具挑战性的测试样本上选择单词的理由。这真的让你脱颖而出。“

所有内容类型的本地化质量都得到了持续的积极反馈。我们的语言学家喜欢在品牌上工作,并经常超越简报,集体讨论并提供创造性的语言解决方案。

“在与语家翻译公司合作之前,我们查看了一些翻译机构,很显然,语家翻译公司将我们品牌的核心特征变为现实的方法是独一无二的。他们立刻明白了我们的个性和语调的重要性,并且结果在多个工作流程中都很出色。“ 
Felix Von Hurter,Sipsmith的国际业务发展主管

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