微信搜索及其对中国商务的启示

微信搜索及其对中国商务的启示

长期以来,百度在国内的统治地位与谷歌在西方市场的地位相当。百度在2018年占据了大部分市场份额,并提供地图工具以及核心搜索主张等功能。

以移动为中心的微信提供了大量的集成工具和服务,可以让用户做一些事情,比如支付水电费或购买火车票。

用户已经在微信应用程序中花费了大量时间,他们依赖于它来完成常见任务,例如查找出租车。现在他们有一个搜索功能,不仅可以联合微信内容,还可以联合其他流行的中文网络平台,百度的使用可能会缩小,有利于通过微信搜索可导航的微信生态系统。

由于它由大型媒体集团腾讯所拥有,微信只是连接大约10亿活跃用户的数字生态系统的一部分。

由于新的搜索功能,各种腾讯在线资产现在更好地连接。这种整合是亚洲地电子商务的重大举措微信用户可以通过搜索功能在庞大的JD.com电子商务平台上购物。

微信搜索购物

有人说,微信可以提供的社交数据,支付数据和搜索的组合将会杀死百度。支持这一理论的数据尚未出现,但如果你现在把所有注意力都集中在百度搜索上,那么建议在更大程度上将微信纳入你的活动中。

与西方平台相比,中国平台在将电子商务整合到社交平台方面的历史要好得多。JD的电子商务与微信搜索的整合是中国提供比西方数字风景更为平滑的社交商务旅程的另一个例子。

在微信上获胜

如果你是一个想要在中国这个艰难的市场中建立自己的品牌,微信搜索提供了推动自己前进的机会。微信营销在某种程度上是一个直截了当的主张:吸引尽可能多的粉丝,让他们在平台上与您的品牌互动,然后尝试转换它们。

自微信搜索登陆以来,您需要了解一组新的搜索引擎优化黑客,以便在搜索结果中显示自己。

您需要做的第一件事是在微信上建立您的品牌页面。这有点像在Facebook上使用您的商业页面或在Twitter上使用官方帐户。就像在Facebook上一样,您可以选择不同类型的帐户; 订阅帐户,服务帐户和企业帐户。如果你想与外部观众互动,你几乎肯定想要前两个中的一个。

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如果您还没有微信官方品牌账户,请尽快进行,因为账户资历有助于提高微信搜索结果的可见度。

设置微信帐户涉及一定程度的官僚作风,拥有中国营业执照是有帮助的(但不是必不可少的)。不要认为为您的品牌设置Facebook帐户这么简单(或成本更低)。

您帐户的年龄不是算法所偏好的唯一因素。微信搜索也倾向于支持热门帐户,因此您的关注者数量很重要。您还将通过传统的搜索引擎优化因素进行评估,例如您发布新内容的频率和参与程度。微信的搜索算法有利于拥有原创内容的帐户,因此您的创意很重要 – 立即规划内容日历!

获奖内容

在内容方面,微信用户似乎最重视实用性。微信是一个非常注重服务的平台,所以你需要考虑你的存在对用户有多大帮助。如果您还不知道,微信严重限制了您可以发布的内容量。这意味着你真的需要把它算在内。

如果您为自己的品牌运营Facebook,则可以了解该算法如何支持您的关注者所使用的内容。如果Facebook发现你发布了一篇引起别人注意的新帖子,它会在你登录时向更多的粉丝显示。微信有类似的过程 – 初始参与度较高的帖子将优先考虑搜索结果。

与Facebook一样,微信对微博内容的高度参与对其在搜索结果中的可见性产生了巨大影响。

在微信上创建优秀的本地语言内容既具有挑战性又昂贵。视频往往具有更高的参与度,但生产成本很高。让关键意见领袖参与进来是一个好主意 – 这也是一项代价高昂的工作。还要记住,您的帖子发布时间往往会影响参与率。在当地,这往往是清晨或周末。

如果中国消费者越来越多地退回到微信的在线服务生态系统中,它将改变中国的网络格局。

很难准确预测新搜索功能会产生什么结果,但建议关注微信正在做什么。微信拥有十亿活跃用户,是中国乃至整个亚太地区的巨大力量。希望进入这些市场的品牌不能忽视这一最新举措。

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